বিশ্বখ্যাত ক্রীড়া সরঞ্জাম প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস তাদের নতুন একটি বিজ্ঞাপনী প্রচারণাকে কেন্দ্র করে তীব্র সমালোচনার মুখে পড়েছে। প্রতিষ্ঠানটি তাদের সিঙ্গেল-শু বা একক জুতো সেবার প্রচারে একজন সাবেক ইসরায়েলি সেনাকে মডেল হিসেবে ব্যবহার করায় বিশ্বজুড়ে বয়কটের ডাক উঠেছে। এই বিজ্ঞাপনটিতে শালিভ বিটন নামের ওই ব্যক্তিকে জুতো পরে দৌড়াতে দেখা গেছে, যা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ব্যাপক ক্ষোভের জন্ম দিয়েছে।
মানবাধিকার কর্মী এবং ফিলিস্তিনপন্থী আন্দোলনকারীরা এই ঘটনাকে চরম সংবেদনহীন বলে অভিহিত করেছেন। তাদের মতে, যখন গাজায় হাজার হাজার মানুষ ইসরায়েলি হামলায় অঙ্গহানির শিকার হয়েছেন, তখন এমন একজন ব্যক্তিকে প্রচারণার মুখ করা সরাসরি ফিলিস্তিনিদের আবেগের ওপর আঘাত। সমালোচকদের দাবি, এই ধরনের প্রচারণা ইসরায়েলের অপরাধকে স্বাভাবিক করার একটি অপচেষ্টা মাত্র।
বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থার তথ্য অনুযায়ী, গাজায় প্রায় ৫ হাজার থেকে ৬ হাজার মানুষ যুদ্ধের কারণে অঙ্গহানির শিকার হয়েছেন। এই ভয়াবহ সংঘাতের ফলে ৪২ হাজারেরও বেশি ফিলিস্তিনি গুরুতর আহত হয়েছেন, যাদের অনেকেই জীবন বদলে দেওয়া আঘাত নিয়ে বেঁচে আছেন। অথচ অ্যাডিডাসের বিজ্ঞাপনে একজন সাবেক সেনার স্বাভাবিক জীবনযাত্রার চিত্রায়ন ফিলিস্তিনিদের বাস্তবতার সঙ্গে এক চরম বৈপরীত্য তৈরি করেছে।
এই যুদ্ধের ভয়াবহতায় প্রায় এক হাজারেরও বেশি ফিলিস্তিনি অ্যাথলেট প্রাণ হারিয়েছেন। এর মধ্যেও অনেক উদীয়মান ফুটবলার যারা অঙ্গ হারিয়েছেন, তারা নতুন করে অ্যামপুটি ফুটবল দল গঠন করে খেলাধুলাকে বাঁচার অবলম্বন হিসেবে বেছে নিয়েছেন। চরম প্রতিকূলতা এবং ধ্বংসযজ্ঞের মাঝেও এই অ্যাথলেটরা ফুটবলের মাধ্যমে তাদের জীবনের হারানো ছন্দ খুঁজে পাওয়ার চেষ্টা করছেন।
অ্যাডিডাসের পক্ষ থেকে এই বিতর্কিত বিজ্ঞাপন নিয়ে এখন পর্যন্ত কোনো আনুষ্ঠানিক প্রতিক্রিয়া পাওয়া যায়নি। তবে বিশ্বজুড়ে ক্রীড়াঙ্গনের সচেতন মহল এবং মানবাধিকার সংস্থাগুলো এই ঘটনার তীব্র নিন্দা জানিয়ে বয়কটের দাবি জোরালো করেছে। খেলাধুলা যেখানে সম্প্রীতি ও সহমর্মিতার প্রতীক হওয়ার কথা, সেখানে এমন বিতর্কিত প্রচারণা ক্রীড়া জগতের নৈতিক অবস্থান নিয়ে বড় ধরনের প্রশ্নের জন্ম দিয়েছে।
