যুক্তরাষ্ট্রে ব্র্যান্ডি মেলভিলের বিক্রয়কেন্দ্রে ফিটিং রুম স্থায়ীভাবে বন্ধের সিদ্ধান্ত ঘিরে তীব্র বিতর্ক
ছবি সংগ্রহকৃত
যুক্তরাষ্ট্রজুড়ে নিজেদের বিক্রয়কেন্দ্রগুলোতে ট্রায়াল রুম বা পোশাক পরিবর্তনের কক্ষ স্থায়ীভাবে বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে তৈরি পোশাকের জনপ্রিয় ব্র্যান্ড ‘ব্র্যান্ডি মেলভিল’। ওয়ান-সাইজ বা একক মাপের পোশাকের জন্য সুপরিচিত এই ব্র্যান্ডের এমন আকস্মিক সিদ্ধান্তে প্রতিষ্ঠানটির নিয়মিত তরুণী ক্রেতাদের মাঝে তীব্র অসন্তোষ ও উদ্বেগের সৃষ্টি হয়েছে। বিবিসি সূত্রে প্রাপ্ত তথ্য অনুযায়ী, নিউইয়র্ক, বোস্টন ও অস্টিনসহ বিভিন্ন শহরের বিক্রয়কেন্দ্রের কর্মীরা চলতি সপ্তাহে ট্রায়াল রুম বন্ধের আনুষ্ঠানিক নির্দেশ পাওয়ার কথা নিশ্চিত করেছেন।
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে এই সিদ্ধান্তের কঠোর সমালোচনা করছেন তরুণী ক্রেতারা। ব্র্যান্ডটির পণ্য নির্বাচন প্রক্রিয়া নিয়ে ক্রেতাদের একটি বড় অংশ ক্ষোভ প্রকাশ করে বলছেন, পোশাকের ফিটিং বা আকার পরীক্ষা করার সুযোগ না থাকলে কেনাকাটা করা দুঃসাধ্য হয়ে পড়বে। অনেক ক্রেতা আশঙ্কা করছেন যে, ফিটিং যাচাইয়ের সুযোগ না থাকায় পণ্য ফেরতের হার অনেকাংশেই বেড়ে যাবে, যা ব্র্যান্ডটির বাণিজ্যিক ব্যবস্থাপনায় নতুন চ্যালেঞ্জ তৈরি করতে পারে।
ব্র্যান্ডি মেলভিলের পক্ষ থেকে এখন পর্যন্ত ট্রায়াল রুম বন্ধের বিষয়ে কোনো আনুষ্ঠানিক বিবৃতি দেওয়া হয়নি। তবে বিক্রয়কেন্দ্রের কর্মীদের দাবি, বিভিন্ন শাখায় ট্রায়াল রুমের পর্দা ও কক্ষ নিয়ে প্রতিনিয়ত ভাঙচুর এবং অনাকাঙ্ক্ষিত কর্মকাণ্ডের কারণে কর্তৃপক্ষ এই কঠোর সিদ্ধান্ত নিয়েছে। বিশেষ করে, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম টিকটকে ফিটিং রুমের দেয়ালে চুইংগাম লাগিয়ে দেওয়ার মতো একটি ট্রেন্ড ভাইরাল হওয়ার পর থেকেই কর্মীদের ভোগান্তি চরমে পৌঁছেছিল। পর্দা সংক্রান্ত নানা জটিলতা এবং প্রতিষ্ঠানের সম্পদের ক্ষয়ক্ষতি রোধ করতেই এমন উদ্যোগ নেওয়া হয়েছে বলে কর্মীদের পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে।
এই ব্র্যান্ডটি দীর্ঘদিন ধরেই তাদের ব্যবসায়িক মডেল এবং বিপণন কৌশল নিয়ে বিতর্কের মুখে রয়েছে। কিশোরীদের লক্ষ্য করে একক মাপের পোশাক বাজারজাত করায় এর আগেও প্রতিষ্ঠানটির বিরুদ্ধে অস্বাস্থ্যকর শারীরিক সৌন্দর্যবোধ ও ‘বডি ইমেজ’ প্রচারের অভিযোগ উঠেছে। ২০২৪ সালে মুক্তি পাওয়া একটি প্রামাণ্যচিত্রে ব্র্যান্ডটির বিরুদ্ধে খাদ্যাভ্যাসজনিত মানসিক রোগকে উৎসাহিত করার গুরুতর অভিযোগও আনা হয়। তবে এসব বিতর্ক এবং সাম্প্রতিক ট্রায়াল রুম বন্ধের ঘটনা নিয়ে ব্র্যান্ডি মেলভিল কর্তৃপক্ষ এখন পর্যন্ত নিরবতা পালন করছে।
১৯৮০ সালে প্রতিষ্ঠিত এই ফ্যাশন ব্র্যান্ডটি সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে নিজস্ব বিপণন কৌশল দিয়ে তরুণ প্রজন্মের নজর কাড়তে সক্ষম হলেও, সাম্প্রতিক এই বিতর্ক তাদের বাণিজ্যিক ভাবমূর্তিকে সংকটে ফেলেছে। সাশ্রয়ী মূল্যের সুতি কাপড়ের পোশাকের জন্য পরিচিত এই ব্র্যান্ডের প্রতি ক্রেতাদের আস্থা আগের মতো অটুট থাকবে কি না, তা নিয়ে এখন বড় ধরনের প্রশ্ন দেখা দিয়েছে। সব মিলিয়ে, ট্রায়াল রুমের মতো মৌলিক সেবা বাতিলের সিদ্ধান্ত কোম্পানিটির ভবিষ্যতে ক্রেতা ধরে রাখার কৌশলে বড় ধরনের প্রভাব ফেলতে পারে বলে মনে করছেন বাণিজ্য বিশ্লেষকরা।
0%
0%
0%
0%
