বিতর্কিত বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার করল গিভা কৃতি শ্যাননের পোশাকে ক্ষোভের মুখে সংস্থা

ছবি সংগ্রহকৃত

রাখিবন্ধনের পবিত্র উৎসবকে কেন্দ্র করে এক নামী জুয়েলারি ব্র্যান্ড ‘জিভা’-র নতুন বিজ্ঞাপন ঘিরে উত্তাল হয়েছে নেটপাড়া। বলিউড ডিভা কৃতি শ্যানন অভিনীত এই বিজ্ঞাপনের দৃশ্যপট এবং অভিনেত্রীর পোশাক নির্বাচন নিয়ে ক্ষুব্ধ নেটিজেনদের একাংশ তীব্র আপত্তি তুলেছেন। ভারতীয় ঐতিহ্যের অবমাননার অভিযোগ তুলে সোশ্যাল মিডিয়ায় সমালোচনার ঝড় ওঠায় শেষ পর্যন্ত বিতর্কিত সেই বিজ্ঞাপনটি সমস্ত মাধ্যম থেকে সরিয়ে নিতে বাধ্য হয়েছে সংশ্লিষ্ট সংস্থাটি।

গত ২০ জুলাই বিজ্ঞাপনটি প্রচারের আলোয় আসার পর থেকেই বিতর্কের সূত্রপাত হয়। নেটিজেনদের অনেকের মতে, রাখিবন্ধনের মতো একটি চিরাচরিত ভারতীয় উৎসবে আধুনিক ও খোলামেলা পোশাকের ব্যবহার মোটেও মানানসই নয়। সামাজিক মাধ্যমে সমালোচকদের জোরালো প্রশ্ন, উৎসবের দিনে কেন ভারতীয় সংস্কৃতির আভিজাত্য বজায় রাখা হলো না? এই বিতর্কে ঘি ঢেলেছেন অভিনেত্রী তথা বিজেপি সাংসদ কঙ্গনা রানাউত। যদিও তিনি সরাসরি কৃতির নাম উচ্চারণ করেননি, তবে সোশ্যাল মিডিয়ায় নিজের ক্ষোভ উগরে দিয়ে লেখেন, আজকের দিনে নারীদের পোশাকের ভাণ্ডারে শাড়ি, লেহেঙ্গা বা সালোয়ার-কামিজের মতো কতশত বিকল্প থাকা সত্ত্বেও রাখিবন্ধনের দিনে কেউ কেন অন্তর্বাস সদৃশ পোশাক বেছে নেবেন? তিনি আরও মন্তব্য করেন যে, এই পোশাক নির্বাচনটি যেন ইচ্ছাকৃতভাবে দৃষ্টিকটু করে তোলা হয়েছে।

এই তীব্র ট্রোলিং ও আক্রমণের মুখে দাঁড়িয়ে পাল্টা জবাব দিয়েছেন কৃতি শ্যানন। নিজের ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে তিনি সপাট লিখেছেন, নারীদের পোশাক নিয়ে এই ধরনের জাজমেন্টাল মানসিকতা কবে বন্ধ হবে? কৃতির কথায়, সংস্কৃতি বা ঐতিহ্যের মাপকাঠি জামার গলার মাপ দিয়ে হয় না, তা থাকে মানুষের হৃদয়ে। তিনি সাফ জানিয়েছেন, রাখিবন্ধন মানেই ভালোবাসার বন্ধন আর সুরক্ষার অঙ্গীকার। এমনকি পোষ্য প্রাণীদেরও যে পরিবারের অংশ হিসেবে রাখি পরানো যায়, সেই বার্তাই তিনি দিতে চেয়েছিলেন।

নেটিজেনদের লাগাতার বয়কট এবং বিতর্কের আগুনের আঁচ পেয়ে নতি স্বীকার করেছে ‘জিভা’। বুধবার ইনস্টাগ্রামে একটি আনুষ্ঠানিক বিবৃতি দিয়ে সংস্থাটি ক্ষমা চেয়েছে। তাদের পক্ষ থেকে জানানো হয় যে, ভারতীয় সংস্কৃতি ও উৎসবের প্রতি তাদের গভীর শ্রদ্ধা রয়েছে। উৎসবের আনন্দ পরিবারের সকলের সঙ্গে ভাগ করে নেওয়াই ছিল তাদের মূল উদ্দেশ্য। তবুও, অনিচ্ছাকৃতভাবে যদি কারও অনুভূতিতে আঘাত লেগে থাকে, তবে তার জন্য তারা আন্তরিকভাবে দুঃখিত। সামাজিক ভাবাবেগকে সম্মান জানিয়ে বিজ্ঞাপনটি সমস্ত প্ল্যাটফর্ম থেকে পুরোপুরি প্রত্যাহার করে নিয়েছে সংস্থাটি এবং তাদের ইনস্টাগ্রাম পোস্টের কমেন্ট সেকশনটিও বন্ধ করে দেওয়া হয়েছে।